CDMX a 14 de noviembre, 2023.- Las plataformas de comercio electrónico chinas Temu, Shein y Miravia están desafiando el dominio de Amazon con una estrategia agresiva basada en un diluvio de promociones y descuentos.
Estas empresas han inundado las redes sociales con anuncios y se han convertido en el tema de conversación de los influencers en muy poco tiempo.
Su llegada a Estados Unidos y Europa amenaza el dominio de Amazon en el comercio electrónico.
Temu, que pertenece al gigante del comercio electrónico chino Pinduoduo, aterrizó en España en abril de 2023 y en julio ya era la aplicación más descargada a nivel nacional.
Shein, conocida por vender ropa a precios bajos, ha cosechado un éxito vertiginoso entre el público joven.
Miravia, por su parte, es una marca de Alibaba, dueño también de AliExpress.
Estas plataformas fundamentan su estrategia en un constante flujo de incentivos para comprar. Lanzan ofertas con caducidad y reparten cupones promocionales, que se esparcen por redes sociales, incluidos grupos de WhatsApp y Telegram.
A pesar de los altos costos de este modelo de negocio, detrás de estas plataformas hay un fuerte respaldo financiero.
Sin embargo, este crecimiento no está exento de controversias. Shein ha enfrentado acusaciones de evasión fiscal en países occidentales y Temu ha demandado a Shein por tácticas de exclusión.
A pesar de estos desafíos, estas empresas continúan expandiéndose y ganando popularidad entre los consumidores.
