Por Juan Pablo Ojeda
Después de una década, Coca-Cola trae de vuelta a México una de sus campañas más emblemáticas y queridas por los consumidores: “Comparte una Coca-Cola”, en la que las clásicas latas y botellas de la marca se personalizan con nombres propios para fomentar conexiones personales.
“Un momento icónico que marcó un antes y después en la industria al intercambiar el logotipo de Coca-Cola por nombres de personas”, destacó la compañía al anunciar el relanzamiento.
La campaña, que en su primera edición se convirtió en un fenómeno global, regresa ahora con una lista más amplia de nombres y la posibilidad de agregar un toque personal, con el objetivo de generar momentos de conexión auténtica en un mundo cada vez más digitalizado.
Conexiones reales para la generación digital
Esta edición está pensada especialmente para la Generación Z, una audiencia que ha crecido en entornos digitales y redes sociales. Según datos compartidos por Coca-Cola, el 56% de los jóvenes de esta generación tiene amigos que nunca ha conocido en persona, lo cual resalta la importancia de propiciar encuentros y vínculos reales.
“Puede parecer sencillo, pero al recibir una Coca-Cola con tu nombre o al intercambiar una lata especial con un ser querido, se inicia un momento de conexión real. Queremos que las personas generen conexiones auténticas y compartan momentos únicos, magia que solo ocurre cuando las personas se conectan entre sí”, explicó Claudia Navarro, presidenta de Marketing para América Latina de Coca-Cola.
La campaña se enmarca dentro de la plataforma “Magia de Verdad”, que promueve la alegría de la conexión humana en un entorno cada vez más saturado de interacciones digitales.
Activaciones digitales y aliados estratégicos
El regreso de “Comparte una Coca-Cola” no se limita a los puntos de venta físicos. Incluye activaciones digitales en colaboración con marcas clave como Google, Giphy, Spotify y McDonald’s, con el objetivo de amplificar su alcance y adaptarse a los hábitos de consumo de las nuevas generaciones.
“Hoy vivimos un nivel de conexión digital que no existía hace diez años. Por eso es más importante que nunca celebrar los lazos de amistad y de conexión humana”, señaló Islam ElDessouky, vicepresidente Creativo Global de Coca-Cola.
Las botellas y latas personalizadas ya están disponibles en tiendas de autoservicio, tienditas locales y a través de la plataforma online “En tu hogar by Coca-Cola”, con lo cual la marca busca recuperar el entusiasmo que en su momento convirtió esta campaña en un fenómeno viral.
Con esta estrategia, Coca-Cola no solo recupera una de sus campañas más exitosas, sino que la adapta al lenguaje y las emociones de una nueva generación, apostando por el poder del nombre como puente para la conexión humana.
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