Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para los políticos y partidos en la actualidad. Instagram, una de las plataformas más populares, ha ganado relevancia en las campañas políticas debido a su gran alcance y la posibilidad de compartir contenido efímero a través de las «stories».
Un estudio realizado por la Universidad Nacional de Córdoba en Argentina analizó el uso de Instagram como canal de comunicación política, centrándose en los casos de los políticos argentinos Mauricio Macri y Cristina Fernández de Kirchner durante el período 2018.
Este estudio revela las principales estrategias y relatos utilizados por los políticos en esta red social.
Importancia de Instagram en las campañas políticas
Instagram se ha convertido en un campo de batalla para la distribución del mensaje político, especialmente entre el público joven. Según un artículo de Xataka, durante las elecciones generales de 2019 en España, los políticos utilizaron las «stories» de Instagram para compartir momentos de su vida diaria, como mitines, viajes y encuentros con votantes.
Esta estrategia les permitió acercarse a los votantes y humanizar su imagen.
Estrategias para el uso de Instagram en campañas políticas.
Conocer al público objetivo: Es fundamental comprender a quién se dirige el mensaje y adaptar el contenido a sus intereses y necesidades.
Crear contenido atractivo: Las «stories» de Instagram deben ser visuales, interesantes y fáciles de consumir. Se pueden utilizar imágenes, videos cortos, encuestas y preguntas para fomentar la participación de los seguidores.
Interactuar con los seguidores: Responder a los comentarios y mensajes directos de los seguidores ayuda a construir una relación de confianza y a mostrar cercanía.
Utilizar hashtags y etiquetas de ubicación: Estas herramientas ayudan a aumentar la visibilidad del contenido y a llegar a un público más amplio.
Medir los resultados: Es importante analizar las estadísticas de Instagram para conocer el impacto de las «stories» y ajustar la estrategia en consecuencia.
En resumen, Instagram Stories se ha convertido en una herramienta poderosa para los políticos y partidos en México. Su capacidad para compartir contenido efímero y llegar a un público joven y comprometido la convierte en una plataforma ideal para difundir mensajes políticos y acercarse a los votantes. Sin embargo, es importante utilizar esta herramienta de manera estratégica y adaptada a las necesidades de cada campaña.
