CDMX a 24 de marzo de 2021.- Negocios y marcas han tenido que aprender a conducir sus negocios desde nuevas perspectivas en la CDMX, primero por las restricciones impuestas por la contingencia sanitaria y ahora por nuevas normas que acaban con pésimas prácticas.
Ante estos desafíos, un elemento que no podemos perder de vista es la capacidad de las marcas por innovar y tener que apostar por actividades que sin lugar a dudas tendrán que hacerse una de la mano de la creatividad, fundamental en la integración de las marcas con las acciones de los consumidores.
Indudablemente cuando se logran estos objetivos se patenta la capacidad de las marcas por ser cada día más relevantes.
Adiós a las escandalosas activaciones en CDMX
La Ciudad de México acaba de aprobar una norma que impide la realización de activaciones con mucho ruido en la capital del país, con lo que se imponen nuevas reglas y actividades para las marcas, en especial para aquellos negocios que llevaban a cabo estas estrategias pero de forma poco profesional.
El Congreso Capitalino aprobó commo parte del dictamen de reforma con adiciones a la Ley Ambiental, un paquete de amonestaciones, clausuras, arrestos, decomisos, suspensión de actividades y multas para quienes rebasen con sus actividades promocionales en negocios y vía pública los 65 decibeles.
El dictamen que establece arrestos de hasta 36 horas y multas que llegan a los cerca de 9 millones de pesos es en respuesta a denuncias que la Procuraduría Ambiental ha llegado a recibir en alcaldías como Cuauhtémoc, Benito Juárez, Iztapalapa, Coyoacán y Miguel Hidalgo, donde sumaron 7 mil 796 quejas en contra de los altos niveles de ruido registrado, propiciado principalmente por negocios.
Estas medidas obligan a una mayor profesionalización de las activaciones de BTL que recurrían al escándalo para promocionar a las marcas, por lo que ahora se tendrá que desarrollar un importante esquema donde el ruido no sea el atractivo.
Creatividad promocional
Diversas activaciones de BTL han destacado por el giro creativo con que se han terminado por llevar a cabo y el mejor ejemplo de ello lo vemos con la decisión que han tomados marcas como OGX, luego de que la firma de champús sumamente popular por ser de las primeras en lanzar productos libre de sulfatos, destacó por realizar activaciones contactless, esto lo logró regalando sus nuevos productos a través de un autolavado drive-thru, donde al final se le entregaban los últimos lanzamientos de la marca a los asistentes.
A detalle.
Dentro de un interesante estudio conducido por Advertiser Perceptions se descubrió que tanto se afectaron en Estados Unidos los formatos publicitarios, por la contingencia sanitaria en su segunda ola y las actividades en exteriores vieron un impacto negativo de 66 por ciento.
Información tomada de Merca 2.0
