CDMX a 12 de diciembre, 2023.- En un giro sorprendente en la industria del streaming, Netflix está en camino de superar a Disney+ en la carrera por los ingresos publicitarios en Estados Unidos en 2024, según un informe compartido en exclusiva con Reuters por Insider Intelligence. Esta proyección resalta el impacto de las medidas tomadas por Netflix para atraer a más espectadores a su plan con publicidad y el aumento de precios en sus planes sin anuncios.
Según el informe, los ingresos publicitarios de Netflix podrían experimentar un aumento del 50.3%, alcanzando la cifra impresionante de 1,000 millones de dólares el próximo año. Mientras tanto, Disney+, propiedad de Walt Disney, prevé un aumento del 16.1% en ingresos por anuncios, llegando a 912 millones de dólares en 2024. Sin embargo, es importante señalar que para finales de este año, Disney+ habrá registrado unos 100 millones de dólares más en ventas publicitarias que su rival.
Una de las estrategias clave que ha impulsado a Netflix en esta carrera es su campaña contra el uso compartido de contraseñas. Esta campaña contribuyó a la incorporación de casi 9 millones de nuevos suscriptores en el tercer trimestre del año, y cerca de un tercio de ellos optaron por el plan con publicidad de Netflix.
Además, Netflix aumentó los precios de sus planes sin anuncios en octubre, con el objetivo de atraer a más clientes hacia su oferta más económica con publicidad, que fue lanzada en noviembre del año anterior a un precio de alrededor de 7 dólares al mes.
Ross Benes, analista de Insider Intelligence, destacó que Netflix ha logrado vender anuncios a un precio ligeramente superior al de sus competidores gracias a la alta demanda acumulada de los anunciantes que esperaban ansiosos su oferta publicitaria. Benes señaló que, debido a que los espectadores tienden a pasar más tiempo al día con Netflix que con otros servicios de streaming, es probable que los ingresos publicitarios de Netflix crezcan significativamente.
Sin embargo, Disney podría reducir pronto la brecha, ya que está aumentando la adopción de su plan con anuncios y planea combinar Disney+ y Hulu en una sola aplicación. Actualmente, alrededor del 5% de los suscriptores de Netflix en EE. UU. reciben anuncios, en comparación con el 17% de Disney+. Se espera que esta cifra aumente a aproximadamente el 20% para los suscriptores de Disney el próximo año, mientras que Netflix experimentará un crecimiento más moderado, alcanzando el 7.5%.
La competencia por los ingresos publicitarios en el mundo del streaming está en pleno auge, y las estrategias de Netflix y Disney+ están dando forma a un panorama en constante cambio. El futuro promete más emoción y desafíos en la batalla por la supremacía en el streaming de video.
