En la era digital, el engagement en redes sociales se ha convertido en una herramienta crucial para los candidatos políticos. Las redes sociales representan una comunicación más participativa y simétrica que permite un diálogo constante, rompiendo limitaciones de espacio y tiempo.
Este fenómeno ha introducido instrumentos muy potentes de información e influencia en la vida política.
Las campañas electorales en redes sociales están centradas en el marketing del candidato. Las redes sociales y la comunicación política basada en algoritmos representan ya el principal escenario electoral.
Sin embargo, también se convierten en una oportunidad para atraer votantes bajo estrategias de marketing.
El uso de las redes sociales ha posibilitado en algunas administraciones públicas una mayor eficiencia y apertura.
Además, existen múltiples herramientas para analizar la competencia en redes sociales y entender sus estrategias.
Los influenciadores de las redes sociales también juegan un papel importante en la política, debido a su capacidad para sumarle interés y credibilidad a las campañas.
El engagement en redes sociales puede ser un predictor de los resultados en las elecciones.
En conclusión, el votante se ha convertido en un activo importante en las campañas de marketing político de redes sociales. Sin embargo, no es un determinante que el uso de las redes sociales signifique el éxito electoral. Las redes sociales son una herramienta que ayuda al candidato político, pero tiene que estar alineada a una estrategia política madre y realizar una campaña consistente.
