CDMX a 23 de febrero, 2024.- A medida que México se encamina hacia las elecciones federales del 2 de junio de 2024, la arena digital se ha convertido en un campo de batalla crucial para los aspirantes presidenciales. En este contexto, Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Máynez han emergido como figuras clave en la red social X, anteriormente conocida como Twitter, durante el periodo de intercampaña. Este tiempo es esencial para medir la eficacia de las estrategias de marketing digital, la comunicación y la conexión con el electorado, todo esto sin cruzar la línea del proselitismo, prohibido por las autoridades electorales en esta fase.
Un análisis de Merca20, apoyado en datos de Keyhole, una empresa especializada en el monitoreo de redes sociales, revela que Claudia Sheinbaum, candidata de la coalición Sigamos Haciendo Historia, ha logrado el mayor impacto con sus publicaciones en X. Aunque ha sido la menos activa en términos de cantidad de mensajes, sus 98 publicaciones han alcanzado más de 18 millones de impresiones y 594,322 engagements, demostrando que menos puede ser más cuando se trata de interacción digital.
Sheinbaum lidera no solo en términos de engagement sino también en seguidores, con 2.8 millones, destacando su habilidad para generar una conexión significativa con sus seguidores a través de un número relativamente bajo de publicaciones, cada una recibiendo en promedio 3,934 likes y 1,309 retweets.
Por otro lado, Xóchitl Gálvez, representante de la alianza Fuerza y Corazón por México, ha optado por una estrategia de volumen, siendo la más activa con 752 posteos en el mismo periodo. A pesar de contar con 837,9 mil seguidores, una cifra menor en comparación con Sheinbaum, Gálvez ha logrado un engagement impresionante de 1,032,587 interacciones y casi 18 millones de impresiones, lo que demuestra la eficacia de su enfoque más intensivo.
Jorge Álvarez Máynez, aunque el último en ser designado como abanderado presidencial, no se queda atrás en la batalla digital. Con 222 mensajes, ha generado 37,519 engagements y superado los 3 millones de impresiones, mostrando un promedio de 107 likes y 27 retweets por publicación. Su actividad sugiere un esfuerzo por consolidar su presencia y conectarse eficazmente con el electorado a través de X.
Este análisis digital anticipa una campaña electoral intensamente disputada, donde las estrategias en redes sociales jugarán un papel determinante. A medida que se acercan las campañas oficiales y el día de las elecciones, los candidatos buscan no solo influir en la opinión pública sino también adaptarse a las dinámicas cambiantes de la comunicación política en la era digital.
