En la era digital, TikTok se ha convertido en una herramienta poderosa para el engagement político. Este fenómeno está transformando la manera en que los políticos se comunican con su audiencia, especialmente con los más jóvenes. Las estrategias de engagement en TikTok requieren un enfoque novedoso, distinto a los canales tradicionales como la televisión.
Uno de los aspectos cruciales es tener un conocimiento profundo de la audiencia. Los políticos deben entender quiénes son sus seguidores en términos de edad, nivel económico, educativo, estado civil, género, lugar de residencia e intereses. Esto les permitirá adaptar su mensaje de manera más efectiva.
El tono de comunicación en TikTok es fundamentalmente diferente. Se recomienda un enfoque juvenil, cercano y emocional, con mensajes claros y simples, idealmente en videos de un minuto como máximo. Es importante evitar reciclar contenido de televisión, ya que esto no resuena con la audiencia de TikTok.
La música de tendencia, alegre y con energía, también juega un rol crucial en la viralidad y el alcance de los videos en TikTok. Este enfoque puede ser observado en políticos que han logrado una significativa penetración entre los jóvenes, como Javier Milei, que utiliza un estilo directo y disruptivo.
El uso de TikTok no solo se limita a la juventud. Los líderes políticos de todas las edades pueden y deben considerar esta plataforma para ampliar su alcance. La clave está en adaptar el mensaje a la naturaleza visual y dinámica de la plataforma, sin perder de vista el objetivo final: movilizar a los ciudadanos entorno a propuestas y causas colectivas.
En cuanto a la interacción, TikTok ofrece una oportunidad única para la comunicación bidireccional con las audiencias, lo que puede aumentar la confianza y el compromiso. La facilidad de uso, la amplia biblioteca musical y la capacidad de utilizar hashtags y menciones hacen de TikTok una herramienta versátil y efectiva para la comunicación política.
