La plataforma de streaming Spotify ha liberado su esperado «Wrapped 2025», el resumen anual interactivo que recopila y analiza los hábitos de escucha de sus más de 500 millones de usuarios globales. Desde las primeras horas de esta mañana, millones de internautas han inundado las redes sociales compartiendo sus artistas, canciones, géneros y podcasts más reproducidos, convirtiendo el tema en la tendencia número uno en X (antes Twitter) e Instagram.
Para acceder al resumen personalizado, los usuarios deben asegurarse de tener la aplicación móvil actualizada a su última versión; el banner colorido de «Tu 2025 en música» aparecerá destacado en la pantalla de inicio. La experiencia de este año no solo muestra estadísticas básicas como los minutos totales escuchados, sino que otorga una «personalidad sonora» (un arquetipo basado en cómo consumes música) y mensajes de agradecimiento pregrabados por los artistas más escuchados del usuario.
La interfaz incluye nuevas métricas visuales diseñadas específicamente para ser compartidas en historias verticales de Instagram y TikTok con un solo clic. El fenómeno viral va más allá de la estadística: expone los gustos musicales privados y genera una ola de memes sobre los «placeres culposos» auditivos. Expertos en marketing digital señalan que esta campaña anual es una de las estrategias de fidelización y publicidad orgánica más exitosas de la industria, aprovechando el sentido de identidad y pertenencia de la generación Z y Millennial. Incluso plataformas rivales como Apple Music han intentado replicar el modelo, aunque sin el mismo impacto cultural masivo.
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